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研究 夢幻雞的蛻變 - - primona夢幻雞的故事 :
品牌重建案例-夢幻雞的命名與包裝
「品牌命名」一直是在地化首要的挑戰之一，像是瑞士葡萄酒商SCHULER進入中國，以「軒樂」進行品牌溝通，來避免英文發音有「輸了」的聯想。
而來自台灣愚人農場的雞精品牌「夢幻雞」，原先以愚人一詞「Foolish」作為英文名稱單字之一，卻招來海外人士的負面連想。為此，品牌英文名稱改以「primona」作為新的識別形象，並搭配高質感、簡約的美風格包裝設計，使商品較原先更加精緻化；此外，夢幻雞為打入清真市場，同樣設置了符合伊斯蘭法規的新廠房。
「新南向或亞洲市場是否不適用主流歐美設計？」其實在此案例中便可見一斑。建議企業仍應回歸品牌的價值主張，目標顧客之間是否有「高度關聯性」的態度，若顧客對歐美設計風格有所偏好（如新加坡、日本），或是品牌與國家產業高度相關的時候，可採取其設計風格為品牌加分。簡言之，最終仍須評估是否能找到品牌與顧客之間的最大公約數而定。
http://tw.process-group.com/2019/02/13/brain201902/?fbclid=IwAR1fW3iiKL_cGks77NP-1tnQguF1T80WPMMAlbqUMpL8j-hN9ZCyHMYGsEA
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